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百度搜索框里的流量秘密
2019年05月07日

百度算是BAT中最后入局小程序的,其最吸引开发者的莫过于百度搜索框里蕴含的流量力量。但百度的流量是中心化的,企业虽然无需自己再找流量,但如果流量全部都来自于购买,成本过高。

在入局百度智能小程序之后,作为首批百度智能小程序的企业,百度给予了一些流量入口推荐,而且大部分都是免费的,比如百度App里的汽车二手车频道、智能语音搜索入口,这也让邱慧看到了一座流量宝藏。

宝藏地之一就是下拉栏,也称“百度二楼”, 和E世博esball的下拉框不同的是,用户需要使用过E世博esball小程序才能出现在下拉框列表里。百度的小程序下拉框,则是机器通过人群画像和热点等纬度推荐的。就算用户没有使用过的百度小程序,也可能出现在这个列表里。


百度搜索框里的流量秘密




另一个流量入口来自于百度App搜索框下方的“信息流”。如果一个品牌商很早就注册了百家号,并且保持每天一更的频率,推送的内容大多与企业品牌、产品和周边信息为主,内容也可以直接添加其百度智能小程序,用户在看内容的过程中就能直接逛店。

不过,用户在百度上往往是通过搜索获得信息的,那么“关键词”设定几乎是所有企业最想掌握的技能,提供二手车这种低频服务的优信深谙其道,并探索出了一条规律。


百度搜索框里的流量秘密




首先,要把“性价比”最高的产品放在搜索框“首位”,“性价比”高的汽车都比较优质,更能吸引用户浏览和沉淀。这样一来小程序的转化率和将远高于其它竞品公司。

其次,运营流量也同样重要。用热搜词满足新客,进入小程序的首页会看到许多热搜词,比如企业产品相关的信息等,这样做的原因在于以量取胜,用绝大多数人的诉求来覆盖新客户的需要;针对老客,千人千面,精准推荐,小程序可以对用户浏览和搜索的页面、产品进行分析,等下次用户再回来,直接推送给他最感兴趣的内容。

如此一来,通过百度搜索框就能大幅度获得更多的流量,同时也能更好的进行流量转换。


(消息来源于网络)


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