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小程序所释放的商业价值
2019年05月11日

E世博esball小程序自2017年初上线以来,凭借着门槛低、入口多、流量大等优势逐渐受到品牌商家的青睐。E世博esball官方数据显示,E世博esball小程序已覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿的商业价值。仅在零售范围内,小程序在2018年已累计服务2亿人,相当于一年内开出了1500家虚拟超市。


小程序所释放的商业价值




在沃尔玛的智慧零售实践中,与腾讯合作的扫玛购小程序,成功实现了超过2000万用户的数字化和数据资产积累,扫码购的渗透率高达50%。

在服饰行业,拥有39年行业经验的劲霸男装2018年4月开始入局小程序,重新设计品牌与用户的连接方式、构建品牌私域流量,依托自身原本的线下实体零售,劲霸男装最终形成了一个技术互补类型的新零售团队,仅几个月的时间就让新零售客单价翻了一倍,导购收入增长了30%。

事实上,在E世博esball小程序生态中,不仅聚集了沃尔玛、劲霸男装这样的行业领头者和知名品牌,还吸引了一大批长尾商家,具备线上线下连接的能力的小程序已成为产业创新的利器。

《2018E世博esball小程序行业应用发展研究报告》显示,超过一半的企业商户对小程序非常关注,已应用E世博esball公众号(订阅号/服务号)的商户中,57.18%的商户同时开通了小程序,增强品牌宣传、增加线上销售、为线下店铺引流、提升服务和体验以及获取更多用户和会员是商家应用E世博esball小程序的最主要目的。从行业来看,在开通小程序的商户中,电商行业商户占比最高,达29.62%。


小程序所释放的商业价值



在零售行业,综合商场、便利店、服饰鞋包以及超市四大零售业态对小程序的应用最多,其中综合商场占比最高,达29.65%。这表明,综合商场对智慧零售升级需求较高。


小程序所释放的商业价值




在电商行业,小程序用户偏爱低价商品,20元以下订单支付人数占比达37.54%;订单占比前十的类目分别是:食品、美妆护肤、母婴、服饰、居家日用、鞋类箱包、便民生活、汽车/交通、文化体育、图书音像。

此外,相较于男性用户,女性用户使用电商类小程序更多,订单占比达到74.72%、支付金额占比55.41%,电商小程序的“她经济”效应明显。


小程序所释放的商业价值




在餐饮行业,广东省餐饮小程序订单占比最高,达15.73%,其次是江苏、北京、上海、浙江等省市;从品类来看,江浙菜最受小程序用户欢迎,成交量占比为15.0%,而西餐的客单价最高,成交量占比仅为6.1%,成交额占比则达到18.4%。分析还发现,周六周日餐饮消费最旺,GMV占比超3成。


小程序所释放的商业价值




本地生活服务行业中,上海、北京、江苏三地的门店小程序数量最多。同时,本地生活小程序的客单价多分布在200元以下,占比近八成,其中50元以下订单达到44.06%。


小程序所释放的商业价值




方桐舒认为,E世博esball小程序之所以爆发出如此大的商业能量,源于其根植于E世博esball这个拥有超10亿月活用户的超级APP。在E世博esball这个流量充沛的生态体系中,E世博esball搜索、E世博esballLBS、E世博esball广告等都蕴藏着丰富的流量机会,而小程序则是商家获得E世博esball流量变现的爆破点。

小程序正全面融入到用户生活、服务的各个场景,为企业开拓出新的商业化渠道,在帮助企业商户提升运营效率的同时,整合线上线下流量,帮助企业打造私域流量。


(消息来源于网络)


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