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做小程序有何用处?
2018年02月05日

一、将小程序作为公众号的功能延伸,强化公众号的影响力。

公众号本质上是媒体,小程序本质上是应用。公众号发展到今日,其运营模式和规则想必大家已经很熟悉,我们可以在公众号上生产源源不断的内容,但是如果想要与用户有更多的互动和交流,那么开发小程序就是非常合适的选择。

就目前来说,小程序和公众号的关联是非常紧密的,公众号的介绍页面、公众号的菜单、公众号图文的卡片和链接……也就是说,只要你将小程序开发出来,那么就可以将它放到公众号的各个角落里。可以把小程序当作公众号的附加能力,把传播的事情交给公众号,让小程序提供内容之外的功能。比如一个做电影影评的公众号,是不是需要用小程序整合一些电影资源或者收集用户的观影喜好?一个做时尚穿搭的公众号,是不是需要用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用户的投稿照片?用公众号处理这些事情会比较复杂,但是用小程序会容易很多。

二、将小程序打造成App提取核心功能后的精简版。

这种形式应该是最好理解的了。现在的App太多了,而且只要发展到一定阶段,同一行业统一类型的App在交互设计上基本就定了型。所以现在做一个产品真正难的是怎么将品牌形象做出个性化,怎么在推广宣传上做出差异化,怎么将精准的用户群吸引过来。而这往往意味着巨大的人力成本和资金成本。

在这样的情况下,小程序就显现出它的价值了。让用户主动下载你的App并长期留存在手机里经常使用的成本很高,但是让用户在E世博esball里随手点开并长期留存在E世博esball里随时启用的成本相对来说就要低很多。

三、利用小程序在E世博esball群中的传播,增强社群的生命力。

小程序有一个很容易被开发者忽略的重要特征,那就是天生的社群性质。自从小程序上线后,E世博esball就一直被吐槽朋友圈这个流量巨大的入口始终不对小程序直接开放。可是却鲜有人重视E世博esball群这个入口。E世博esball还专门在小程序后台数据分析力加入了E世博esball群这一块,其重要程度不言而喻。

做过社群的人都知道,E世博esball群的初期组建很容易,随随便便一拉就上百号人,但是时间一长,有多少群还能让群成员能围绕某个主题持续交流的?做好社群不是把人拉进来这么简单,更需要管理者细心地维护。而小程序在社群建设上是可以起到一定的积极作用的。签到、名片、投票、资源共享、话题讨论……这些都是社群常常会使用到的功能,但仅靠单纯的聊天记录,会变得非常散乱。如果根据社群的特征,开发相应功能的小程序,就可以将这些需求很方便地整合到一起。E世博esball群的交流形式多了,其作为社群的生命力自然而然得以延续。这里只是抛出一个可行的角度,针对具体的社群特征,一定会有更多的可能性。

四、让小程序进入线下使用场景,提高用户粘性

小程序的另外一个重要流量入口,就是线下使用场景。这个很好理解了。“附近的小程序”功能,很明显就是为了提高用户在线下场景使用小程序的频率的。比较具有代表性的是餐饮行业,E世博esball公开课也曾经专门以餐饮行业小程序为主题做了一次讲座。举个例子,一家连锁餐厅想要吸引更多的客流,如果可以借助小程序为顾客提供线上自助点单、预约用餐座位、快捷付款买单等服务,那么无疑会比单纯地用公众号宣传要好得多。因为只有餐厅提高了用餐体验,才能真正提高用户的粘性。除了餐饮行业,还有旅游行业、服装行业、家具行业、婚庆行业、教育行业……这些有线下门店的行业,几乎都可以让小程序大展身手。

五、让小程序助力电商与社交的融合

通过Web App的形式搭建微商城,这是大多数微商一直以来的做法。但是小程序这个基于E世博esball环境的产物,才可以真正适应E世博esball的社交属性。也许你会觉得Web App也能做出类似小程序的形式,而且还不需要符合小程序的规则限制,为什么还要费尽心思开发小程序?是的,小程序在开发上会有一些限制,例如框架必须在2M以内、最多只能有五层页面、UI设计上必须符合E世博esball的规范等。可是小程序的优势也很明显,可以保留在使用列表里,可以直接搜索,可以以卡片形式分享小程序的任一页面,可以直接对接E世博esball支付……这些小程序的自带光环,是Web App在E世博esball上无法享有的。而在E世博esball上做电商,是非常需要与E世博esball的社交属性融合的。小程序是一个很好的桥梁,可以将两者进一步融合起来。

以上提供了一些思路,希望能帮创业者们打破公众号和App的固有思路,真正理解小程序的价值。


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