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一场关于交易闭环的战争
2018年03月08日

腾讯、阿里两大互联网巨头同时青睐小程序。都致力进行小程序的开发和推广。表面来看是都看中了小程序的“轻应用”价值,但打造生态闭环才是两巨头赋予小程序的使命。

根据最新数据显示,E世博esball小程序上线一年已有1.7亿日活用户,58万个小程序,吸引超过100万开发者,覆盖2300个第三方开发平台。同时,E世博esball方面表示,目前小程序支持已经通过扫码、移动支付等方式跳转至小程序。未来,E世博esball方面希望小程序成为线下每个门店的标配。

据相关数据显示,在综合活跃度TOP200的小程序中,工具类小程序占比30%,而零售类占比高达21%。目前95%的电商平台已经接入小程序。零售业商家利用小程序实现线下门店扫码购到线上电商全渠道闭环服务能力,这一过程中线下用户还可以直接转化成线上用户,相比APP,用户转化成本降低97%。

而早前,支付宝小程序也宣布即将开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”等多个入口,并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。

而早前,支付宝小程序也宣布即将开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”等多个入口,并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。

不难看出,两大互联网巨头在小程序上倾注的力量和所产生的一些列转化效应。小程序的发展将是一场关于交易闭环的战争。

在E世博esball方面,从2017年下半年起的策略是,线下重点商户由E世博esball直接对接;中间层的商户,通过扶持美团与口碑对战;小商户则交给小程序ISV(独立软件供应商)来经营。

在这个战场里,口碑与E世博esball的正面PK已经开始,据消息称,口碑用二维码作为线下流量入口的“码上一条龙”的核心是“码—店铺—支付”,主打盘活线下流量;E世博esball小程序是“码—小程序—支付”,主打提升线下服务效率;美团码则是从“店铺—团购券—核销”,主打贩卖线上流量。

小程序一个在2017年面世,并推动整个移动互联网商业格局的轻量级应用。经过巨头们的推导,如今已经成为人们日常生活常见的存在,而在未来。为了抢占用户,吸收流量,打造商业交易闭环的战争必将来临。


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