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“京腾计划”3.0升级!营销一体化时代即将开启
2018年04月18日

4月18日消息,京东与腾讯的合作再度升级。昨日,“京腾计划”将升级为3.0版本,与之前有显著变化的是,将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具,以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景,实现数据、场景和链路的三大升级,实现精细化营销能力的全面提升。

“京腾计划”3.0升级!营销一体化时代即将开启

随着互联网电商及中国零售业与中国经济一起进入转型变革的新时期,以用户为核心的新消费及新数字化也为品牌商带来了前所未有的动能和机遇。在谈到京腾计划3.0与未来零售的融合时,腾讯公司副总裁林璟骅表示,“经过过去20年来的磨练和积累,腾讯具备了很好的用户洞察能力和用户连接能力,而这个能力可以更好的帮助企业实现与用户之间的连接。”未来,腾讯希望扮演好“零售行业数字化助手”的角色,与京东一起共建线上线下一体化营销生态,并将携手更多合作伙伴,通过探索营销数字化的无限可能,最大化用户的价值,促进行业实现新一轮的效率提升,并最终为用户带来更优的消费体验。

对此,京东集团CMO徐雷在回顾京腾计划3年发展的同时,他表示,“这次3.0的升级,京腾计划将继续践行以用户为中心的核心理念,打造零售行业数据、场景、价值的三个生命线,突破时空边界,助力品牌商实现更精准、智能且可持续的一体化营销升级,为消费者提供一致性的消费体验。”

“京腾计划”3.0升级!营销一体化时代即将开启

此次的合作升级大致分为三个方面:

1.数据升级

通过合作升级,实现将京东购物数据、腾讯社交数据、品牌商自有数据融合入私有数据魔方,形成品牌资产。为品牌商开放丰富的数据应用工具,形成完整的数据沉淀、数据决策、数据应用及数据回流生态,借助大数据智能算法实现精准营销。

2. 场景升级

围绕腾讯的流量场景,联合IP型平台活动,立足于京东用户和内容生态,实现营销场景创建和链接。打通线上线下的通畅信息传递,结合线上的场景和线下真实体验的感觉,实现对用户的立体触达并持续培育用户。

3. 链路升级

京腾计划3.0将打破广告曝光和电商转化的边界,全链路评估广告效果,不拘泥于“品牌”或“效果”的评估体系,借由“电商转化”+“品牌声量”评估广告收益,此外还将搭建品牌用户周期培育模型,全方位洞察用户和品牌的关系。

据了解,京腾计划3.0与前两个阶段最大的不同是线上线下的数据打通和统一,对用户立体触达,实现线上线下用户权益互通。一场营销一体化时代即将开启!


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